内容提要：
网站内容对SEO 的影响
高质量内容的基本元素
使用重复内容
远离搜索引擎作弊
多语言网站
内容管理系统
理解和使用“病毒”内容
“内容为王！”这句金玉良言无数次地被人提起，但不少人却依然对此不以为然。这显然是绝对错误的，无论是从网站设计还是SEO 的角度来看，网站的内容永远都是网站最重要的元素。
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有研究表明，人们访问网站的第一动机就是搜索信息。整个消费过程很难在一次访问中完成；通常人们都要在访问了若干次网站之后才能做出购买的决定。但是，能吸引人们再次访问网站的是什么？是什么让他们最终做出购买的决定？毫无疑问，这些都应该归功于网站的内容。
只有高质量的内容才能带来忠诚的用户。如今在互联网上搜索信息很方便，用户会点击很多网站，但一旦发现其中的内容无法满足他的需求，就会立刻离开。所以要准确地定位网站的用户、提供合适的内容，只有这样才能获得用户的青睐。这也验证了本章开头的那句话——“内容为王！”。
网站内容就像国王一样，用户的忠诚度都来自于网站的内容。我们必须认真对待，细心呵护，甚至诚惶诚恐。因为，糟糕的网站内容会让你一无所获。若想要依靠平淡无奇的内容获得成功，无疑需要在其他方面付出数倍的努力。成功的网站需要一流的内容。
13.1 网站内容对SEO 的影响
只有新鲜的原创内容才是一流的网站内容。陈年旧事或是东拼西凑的内容对网站甚至是弊大于利。前面已经说过，高质量的内容能吸引用户不断地光临网站。当用户成为网站的回头客时，网站的排名也会随之上升，因为在搜索爬虫看来，高质量的网站无疑是热门网站。
反过来，糟糕的网站内容也会将网站推入黑暗的深渊。如果网站上的内容漏洞百出、文不对题，搜索引擎爬虫很快就会开始不断地降低网站的排名，直至将其踢出排名。如何判断网站内容的质量？这需要尝试各种不同的内容类型的组合，还需要持之以恒的更新。不过，在寻找合适的内容类型之前，需要构建起合适的内容策略。
所谓内容策略就要确定网站内容的类型以及更新的最佳时机。首先就是要确定网站的目标受众。现在您应该已经将网站的目标受众铭刻在心，但是该如何获得这些目标受众就完全是另一码事了。如果网站的目标受众是年轻人，那么网站中所使用的语言和表达方法肯定应不同于目标受众是中老年人或家庭主妇的网站，甚至与目标受众是上班族的网站也不尽相同。
网站的目标受众会使用哪些单词或短语来寻找网站？这些单词或短语就应该成为网站内容中的关键词。其他的关键词则可以通过本书前面所介绍的方法获得。
接下来应该考虑的是网站到底能为用户带来什么好处？访问者点击网站的链接肯定是为了找到某样东西。如果网站无法满足其需求，访问者就会毫不犹豫地离开网站。在思考网站应该提供哪些服务时，不要想着如何吸引用户，而应该从用户的角度出发，思考用户需要什么？
在考虑用户需要什么时，应注意购买过程有各种不同的阶段(其他过程也是这样)。访问者在购买过程的不同阶段来到网站，是在寻找不同的信息。
例如，考虑购买过程。第一步通常是发现有某个想要或需要的商品，
例如iPhone。某
访问者可能已经有一部手机了，但他的一些朋友或同事有iPhone，或者他读过关于iPhone的文章或博客。虽然获得了足够的信息，激起他的购买欲望，但是因为已经有了一部手机，所以他不会立即冲出去购买新手机，而只是想了解iPhone 的一些情况。
接着，他把这些信息放在一边，但仍不停地看到和听到这部几乎能做所有事情的手机，所以该访问者又花时间了解它的更多信息。在这个阶段，他查找的是更详细的信息，可能会查看评论、新闻、文章、博客——所有能提供iPhone 信息的东西。这部手机有什么特色？顾客如何评价它？它有多贵？他读到的所有内容最好能提供更多的信息。
然而，该访问者仍不认为自己应购买一部iPhone 手机。他了解到的所有信息都必须再作用一段时间，在受到一段时间的鼓动后，他开始觉得也许自己也应购买一部iPhone 手机。毕竟，可以用它上网、导航、听音乐，下载其他有助于提高效率的程序。
现在该访问者在考虑购买一部iPhone 手机。但需要考虑一下价格。他已经有的那部手机一直工作正常，再花200 至400 美元购买一部新手机，似乎是不必要的。此时，他查找信息有两个目的：第一，确定购买新手机是否合算；第二，查找最值得购买的手机，因为如果要花钱购买手机，就想知道是否能买到性价比最高的手机。
对于消费者而言，价值大多比价格更重要，尤其是像iPhone 这样在所有市场上价格都比较固定的商品。在这种情况下，附加值可能意味着长期提供的服务、赠品，甚至免费购物券和大型返还活动。
购买过程的最后一步是实际购买商品。甚至在这一步，网站也应继续提供相关内容，使顾客在购买商品后还会光顾网站。
购买过程的每一步都需要不同类型的内容。表13-1 列出了网站访问者希望在购买过程的每个阶段看到的内容。
表13-1 购买过程中的不同内容
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在思考用户为什么会访问网站时，还要考虑如何才能使他们再次光临网站。网站定期销售相关商品吗？网站中是否有诸如博客和新闻一类能吸引用户再次光临网站的动态内容？还能在网站中添加什么内容(例如，用视频和音频来展示培训材料)？这些内容对用户有什么意义？
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种瓜得瓜，种豆得豆，只有为访问者提供了必要的条件，才能从访问者那里获得满意的结果。如果想让用户注册新闻邮件或是进行消费，就应该在网站上号召他们这么做，并为访问者提供完成新闻邮件注册或是在网站上消费所需的各种工具和信息。网站中的每个页面都应该有明确的用途。必须确定网站中的每个网页能从访问者那里获得什么。
在制定内容策略时还要考虑到与竞争对手的差异性。首先应该对竞争对手有充分的了解，竞争对手是如何制定内容策略的？如何才能做到与众不同？如何才能在用户搜索到的大量网站中脱颖而出？
接下来要考虑的是网站中内容的类型如何才能满足前面的要求。网站内容可以分为多种类型，每种类型的内容都有其各自的含义：
授权内容(licensed content)：授权内容通常是从内容供应商处购买的。例如，如果想要快速地充实网站的内容，可以试试FreeSticky(www.freesticky.com)公司，该公司可以提供各种类型的文章供您使用。这类内容的问题很容易在网络上泛滥，使得网站内容没有吸引力。因为所有的人都可以从内容供应商处购买相同的内容，然后发布到各自的网站。这样的内容自然不会有太高的价值，同时还会影响到网站在搜索引擎中的排名。
原创内容：原创内容可以分为三种。第一种就是自己撰写并免费提供给他人分享的。这是获得链接的最好方法。可以先在自己的网站上使用这些内容，稍后再允许其他网站使用，只需要对方保留指向您网站的链接即可。这些链接会增加网站的可信度。
另一种原创内容是来自网站访问者的。可以从网站中的评论或论坛中获得这类原创内容。这类原创内容是对SEO 的有益补充，因为这类原创内容更具有针对性。还有一类原创内容是作者独占的。作者创作了这些内容，然后将其放在自己的网站上。这是网站中最有价值的内容，也是搜索引擎爬虫最喜欢的内容。搜索爬虫日复一日地检索着重复的内容，而这类原创内容就像是给爬虫提供了一餐风味独特的美食。给爬虫提供的内容的原创性和独创性越好，网站在搜索结果中的排名也就越高。如果内容中还有数量适当的关键词就更好了。
动态内容：动态内容可以是授权使用的，也可以是原创的。博客就是动态内容的最好例子。
在解决了这些问题之后，就可以开始着手创建内容。看上去很轻松，但事实并非如此。网站的内容不仅要吸引用户，还要有助于提高网站的搜索引擎排名。
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