考虑上下文和故事本身
在开始选择字体和布局的细节性操作之前，如果有可能要通读一下文本。字体的选择和它的展示方式要由文本的意义决定，这似乎是显而易见的。然而，这也有一个显而易见的问题。在互联网时代，我们经常要处理两类不同的文本内容。
规定性内容。这是我们知道并且喜爱的一类内容。设计师在开始设计之前已经获悉文本的内容和含义。读者可以从头到尾把内容读完，并在阅读过程中获得启发。
突发性内容。这类内容在设计完成后才会产生。想一下社交网络，每个人都参与内容的构建，或者是包含CMS 或Blog引擎的网站，在它们会不断产生新的内容。读者可能会快速浏览内容，在页面内容间进行跳跃，并在这个过程中收集有用信息，在那些吸引他们注意力的地方停下目光。
对于规定性内容，我们可以提前阅读，理解它的含义、语气和微妙之处，我们可以以此为根据选择相应的字体。但是对于那些突发性内容该怎么办呢？当然，我们可以尽我们的所能。看一下品牌和环境。设想一下文字出现的上下文。选择一种能够丰富内容的字体，它最好能够融入背景而不是为了吸引注意力而显得突兀。
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